تراجعت مبيعات أكبر العلامات التجارية الفاخرة في أوروبا في دبي وأبوظبي، حيث أثر الصراع الإيراني على أسرع أسواق القطاع نمواً، في أحدث انتكاسة لهذه الصناعة التي تبلغ قيمتها 400 مليار دولار والتي انخفضت قيمتها على مدى السنوات الثلاث الماضية.
أفادت العلامات التجارية الفاخرة في مارس بانخفاض المبيعات بنسبة 30-50 في المائة في مول الإمارات، أحد أكبر مراكز التسوق في دبي، مقارنة بالشهر نفسه من العام الماضي، وذلك وفقاً لمصدر مطلع على الأرقام التي لم يتم الإبلاغ عنها سابقاً.
تُعد هذه الأرقام بمثابة مقياس لتأثير الصراع على قطاع السلع الفاخرة، وذلك في الوقت الذي من المقرر أن تعلن فيه شركات LVMH و Kering و Hermes عن مبيعاتها الفصلية هذا الأسبوع.
وانخفض عدد الزوار في مول الإمارات، الذي يضم متاجر فاخرة تشمل لويس فويتون وديور التابعة لمجموعة LVMH، وغوتشي التابعة لمجموعة Kering، وكارتييه وشانيل ورولكس التابعة لمجموعة Richemont، إلى جانب منتجع تزلج داخلي وعيادة صحية، بنسبة 15% في مارس، وفقاً للمصدر.
وأضاف هذا المصدر ومصدر آخر في القطاع أن حركة المرور في دبي مول الأكبر، والذي يحظى بشعبية أكبر بين السياح، انخفضت بنحو 50%، مما يشير إلى انخفاض محتمل أكبر في المبيعات.
في أبو ظبي، وهي مركز تسوق أصغر من دبي وأقل اعتماداً على الإنفاق السياحي، كانت مبيعات شهر مارس في مركز غاليريا التجاري أكثر مرونة، ولكنها لا تزال منخفضة بنحو 10% في جميع المجالات، وفقاً لمصدر ثانٍ في الصناعة.
لم ترد أي من الشركات المسؤولة عن تشغيل مول الإمارات ودبي مول وغاليريا على طلب التعليق.
كما لم تستجب شركات LVMH و Kering و Hermes لطلب التعليق على مبيعاتها في الشرق الأوسط وتأثير الصراع.
كيف كان الخليج "منطقة استراتيجية" للرفاهية؟
منذ انتهاء طفرة السلع الفاخرة في عام 2022 مع معاناة الصين للتعافي من جائحة كوفيد-19 وتباطؤ النمو، انخفضت القيمة السوقية المجمعة لشركتي LVMH و Kering بأكثر من 100 مليار يورو، أي أكثر من ربع قيمتهما.
انخفضت المبيعات السنوية على مستوى الصناعة بنسبة 2% العام الماضي، وفقاً لشركة الاستشارات "باين آند كومباني".
وقالت كارول مادجو، رئيسة قسم أبحاث المنتجات الفاخرة في باركليز، إن منطقة الشرق الأوسط، التي تمثل ما يقرب من 5% من الاستهلاك العالمي للمنتجات الفاخرة، كانت واحدة من النقاط المضيئة النادرة في صناعة المنتجات الفاخرة، حيث سجلت نمواً سنوياً في الإيرادات برقمين في السنوات الأخيرة.
وأضاف مادجو: "لقد كانت منطقة استراتيجية بكل تأكيد. كل شيء كان على ما يرام".
لكن صورة دبي عن الفخامة والاستقرار اهتزت بسبب الصراع الذي بدأ بضربات أمريكية وإسرائيلية على إيران في 28 فبراير.
تعرض مطار دبي الرئيسي لهجمات بطائرات مسيرة إيرانية عدة مرات، إلى جانب بنى تحتية أخرى، في حين تعرض فندق برج العرب الشهير في المدينة لبعض الأضرار عندما أصابت حطام طائرة اعتراضية واجهته.
من المرجح أن يستغرق التعافي من الصراع وقتاً.
سيستغرق الأمر شهوراً حتى تعود الأمور إلى طبيعتها بالنسبة للمركز، حتى لو نجحت الجهود الدبلوماسية في إنهاء الصراع على المدى القريب.
قال محللو بيرنشتاين في مذكرة هذا الشهر إن الآثار المترتبة على الصراع، بما في ذلك ارتفاع تكاليف النفط والسفر والتضخم أو احتمال حدوث انهيار في سوق الأسهم، يمكن أن "تؤثر بسهولة" على شهية المتسوقين خارج منطقة الخليج أيضاً، وخاصة في الولايات المتحدة.
وقال كريستوفر روسباخ، مدير المحافظ في شركة جيه ستيرن وشركاه في لندن "إذا اتضح الآن أن أي انتعاش فاخر كنا نأمله في عام 2026 لن يحدث، وأنه سيتم تأجيله في أحسن الأحوال إلى النصف الثاني أو إلى العام المقبل، فلا أعتقد أن أحداً يمكن أن يتفاجأ بذلك"،.
من المقرر أن تعلن مجموعة LVMH، أكبر مجموعة سلع فاخرة في العالم، عن مبيعات الربع الأول اليوم الإثنين، تليها مجموعة Kering المالكة لعلامة Gucci التجارية، ثم Hermes في وقت لاحق من هذا الأسبوع. وستعقد Kering اجتماعها الخاص بأسواق رأس المال يوم الخميس.
نظراً لصغر مساحة الشرق الأوسط نسبياً، سيكون التأثير المباشر للصراع على المبيعات الفصلية محدوداً. لكن تأثير الحرب على الأرباح، التي لا تُفصح عنها معظم شركات السلع الفاخرة المدرجة في البورصة إلا على أساس نصف سنوي، قد يكون أكثر أهمية بكثير، بحسب روسباخ.
بفضل انخفاض الإيجارات وتكاليف العمالة، وارتفاع أسعار التجزئة مقارنة بالمناطق الأخرى، وانعدام الضرائب تقريباً، تعد دبي واحدة من أكثر وجهات المبيعات ربحية في قطاع السلع الفاخرة.
وقال مصدر مطلع على أداء مول الإمارات إن المبيعات السنوية للعلامات التجارية العملاقة مثل لويس فويتون وهيرميس وشانيل يمكن أن تتجاوز عدة مئات الآلاف من اليورو في دبي، أي أضعاف المتوسط العالمي.
